Antonio Damasio revolucionó nuestra comprensión del cerebro con El error de Descartes, una obra que desmonta la vieja idea de que la razón y la emoción funcionan por separado. Para quienes trabajamos en neuromarketing, este libro es una guía: explica por qué las decisiones de compra no nacen de la lógica pura, sino de un diálogo profundo entre emoción, memoria y contexto.

El 2026 se perfila como un año decisivo para el neuromarketing. La aceleración tecnológica, la madurez de la inteligencia artificial y la creciente demanda de experiencias más humanas están redefiniendo cómo las marcas se conectan con las emociones, motivaciones y decisiones de las personas. No basta con comunicar: ahora se trata de activar, interpretar y anticipar.

Las fiestas son momentos de alta carga emocional: nostalgia, alegría, unión familiar y deseo de compartir. El 95% de nuestras decisiones de compra ocurren de forma inconsciente, impulsadas por emociones más que por lógica. Por eso, las marcas que apelan a sentimientos como la gratitud, la ilusión o la pertenencia logran diferenciarse en un mercado saturado.

La navidad es mucho más que luces y villancicos: es un escenario perfecto para activar las emociones que guían nuestras decisiones de compra. Desde el neuromarketing, entender por qué compramos regalos nos revela cómo las marcas aprovechan la psicología del consumidor para conectar con nosotros.